Liste de Courses

Incroyable mais vrai !

La tendance "made in bien de chez nous" (voir post sur Lu) est tellement d'actualité que même les icônes de la mondialisation en jouent !

Bonne année !

Mattel : la course du Père Noel

Cette année Mattel a eu une idée vraiment astucieuse pour gagner des parts de marché sur la période de Noel : prendre tout le monde de court en distribuant dans les boites aux lettres un catalogue de jouets dès le début du mois d'octobre.

Habituellement ce sont les distributeurs, spécialisés (Toys R'Us, King Jouets...) ou non (Carrefour, Auchan...) qui distribuent leurs catalogues, généralement en novembre. Ces catalogues sont épluchés en détail par les petits qui en découpent les photos pour faire leur liste au Père Noel. Cette année grâce à Mattel tout le calendrier a été bouleversé, les enfants ont fait leur liste beaucoup plus tôt que d'habitude (en utilisant le formulaire en page 33 du fameux catalogue)... et voilà des listes 100% constituées de jouets Mattel !

Evidemment, quand les autres catalogues ont commencé à arriver, les listes étaient déjà bouclées et envoyées... qui a déjà vu un enfant changer sa liste au Père Noel ?

Heureusement pour les autres fabricants de jouets il y a des enfants qui ne se laissent pas manipuler par le Père Noel, et qui sont allés (tous seuls !) découper des images dans des catalogues "concurrents" pour compléter la fameuse liste Mattel.

Enfin, comme c'est écrit à la fin du catalogue, "ce qui est sûr, c'est qu'on se reverra l'année prochaine !"

 

Michel et Augustin : le marketing des départs en vacances

Tout a déjà été dit sur l'inventivité marketing inépuisable de Michel & Augustin mais je ne peux pas m'empêcher de montrer cette mignonne petite cabane gourmande vue à l'entrée de la gare Montparnasse il y a quelques jours :

C'est à la fois une opération de communication efficace si on pense aux énormes flux de voyageurs dans les gares parisiennes en cette période de vacances ; et en même temps un canal de distribution alternatif astucieux, en vente directe, qui permet de présenter l'ensemble de la gamme et de déclencher des achats d'impulsion aussi bien chez ceux qui ont l'habitude de ces produits, que chez de nouveaux consommateurs qui les découvrent.

Manifestement les gourmands de passage appréciaient !

Bon appétit et bonnes vacances !

Guerilla Marketing : débarquer à la Plage

Le guerilla marketing est l'idée de monter des opérations à petit budget mais grand effet, ce grand effet étant souvent le buzz et les retombées médiatiques de l'événement. Pour attirer l'attention il faut que la chose soit créative, drôle, inspirante... Ces derniers temps la mode s'est développée des "magasins éphémères"  : installations temporaires que l'on démonte et déplace en fonction des événements, ou pour créer l'actualité.
Pour un distributeur c'est un concept compliqué : par essence un magasin est une notion plutôt permanente avec des murs, du mobilier, une décoration qu"on ne change pas tous les matins.
Monoprix a trouvé une excellente idée de magasin éphémère saisonniers qui est sur de toucher un marge public : une cabane Daily Monop à Paris Plage, quelques sandwiches et salades... et hop, le tour est joué !

VOS PETITS CŒURS DANS LA VITRINE

Après une longue hibernation de ce blog on redémarre avec une bien jolie opération de printemps : les vitrines Du Pareil Au Même, enseigne qui séduit décidément tant au niveau du style que de la communication.
Première étape en novembre : un mail envoyé aux mamans : « Petits cœurs à l’affiche, vos enfants sont des stars, envoyez nous la photo de Joséphine (ou Maxence, ou Adrien, etc) »
Deuxième étape en février : « Vos petits cœurs sont arrivés dans nos vitrines ; votre enfant figure peut être parmi les 2500 premiers participants ». Et effectivement le lien mène à une jolie affiche composée des 2500 photos de bambins, qu’on peut agrandir en passant la souris dessus.
Exploitation du filon StarAc « tout le monde a droit à son quart d’heure de célébrité », certes, mais réalisée avec élégance et respect à l’égard des petits héros. Et imaginons la fierté des 2500 mamans sélectionnées, qui n’ont pas, comme moi, laissé négligemment passer la date d’envoi des photos et gâché cette première opportunité de rendre leur rejeton célèbre !

LA FNAC VOUS ENVOIE LES AMITIES DU PDG

Pour annoncer la rénovation de son programme de fidélité (la fameuse « adhésion ») la Fnac a mis a contribution son PDG, Denis Olivennes, qui a envoyé aux adhérents un joli petit courrier sur papier à en-tête… avec une vraie signature au stylo-feutre bleu un peu baveux, qui n’a rien à voir avec une vilaine signature numérisée de mailing industriel. Même si la signature en question est plus un gri-gribouillis qu’un paraphe majestueux, il a du y passer, du temps, Monsieur Olivennes , à signer tous ces courriers !
Par ailleurs le nouveau programme, supposé très simplifié par rapport au précédent (qui a jamais compris le fonctionnement des fameux « jours de remise » acquis au fil des achats ?) reste assez compliqué. Un bon point pour la remise permanente de 5% sur les équipements technologiques (mais comme à la Fnac tous les clients sont adhérents, ça va être tentant d’augmenter tous les prix affichés de quelques pourcents…) ; en revanche le système de points sur les CD et DVD est embrouillé à souhaits et au final… pas très intéressant : il faut avoir fait 400 € d’achat pour obtenir un chèque cadeau de 10 €, soit un taux de remise de 2,5%.

INUSABLE METHODE BOSCHER

Dans le prospectus de rentrée des hypermarchés Leclerc, au milieu des fournitures scolaires, la fameuse méthode Boscher (des éditons Belin) « qui va bientôt fêter ses 100 ans », avec sa petite couverture rétro des enfants qui lisent sous un pommier.
Culte de la nostalgie, dans la mouvance « Choristes » ? Pas du tout, car comme le précise le prospectus, cette méthode « est remise au goût du jour par les nouvelles directives gouvernementales qui prônent le retour à la méthode syllabique ». Avec les enjeux que l’on sait : les parents et la plupart des enseignants réclament depuis des années le retour au B-A-BA, et les concepteurs de programmes de l’Education Nationale ne démordent pas de la méthode globale qui aurait pourtant déjà produit des générations entières d’illettrés. En fait, Leclerc prend position dans un débat citoyen très virulent. Une manière supplémentaire de faire le commerçant « engagé » ?
Notons aussi que, d’après le Point, il se vend 80 à 100 000 exemplaires par an de la fameuse méthode ; soit pas loin de 15% de chaque classe d’âge équipés (alors que certains exemplaires doivent servir pour 2, 3 4 ou plus enfants !). Autrement dit, c’est un vrai produit de grande consommation qui a toute sa place dans les rayons d’un hyper.
Un petit concours à cette adresse, pour l’anniversaire de la centenaire :
www.methode-boscher.fr/grand-jeu-concours-methode-boscher.html
C’est sympa mais on ne sait pas trop ce qu’il y a à gagner !

EN TOUTE CLIENTE DE LA REDOUTE SOMMEILLE UNE FASHIONISTA

Voilà que La Redoute teste un mailing signé de Sophie Delaine, « Responsable Stylisme à la Direction Prêt-à-Porter » : le ton est donné, il s’agit de mode et cela n’a rien à voir avec les offres habituellement envoyées aux ménagères / mères de famille qui incitent à l’achat de blouses sans manche pour passer la serpillère, d’alèses anti-acariens et de garde-robe économiques pour la rentrée des classes.
Là donc il s’agit des « produits qui seront au cœur de la mode » : on est découvreur de tendances et on vous offre d’ailleurs un twin-set chocolat en acrylique, plutôt joli sur la photo même si il n’a rien d’avant-gardiste. Et on me l’envoie à moi « parce que j’ai un goût sûr, parole de styliste ! ». Sophie, n’en rajoutez plus… je suis tellement émue que l’on ait enfin compris que j’avais du style et de l’allure, que je vais immédiatement passer une commande.
Et au cas où j’hésiterais encore, Sophie précise que mon twin-set cadeau a été « dessiné en France » : ce n’est pas tant du patriotisme économique (il a probablement été fabriqué en Chine) qu’un ancrage supplémentaire dans la créativité de la mode française…

LE CATALOGUE IKEA 2007 : TOUT BOBO, TOUT NOUVEAU

Comme chaque année les Français et les Françaises rentrent de vacances et trouvent dans leur boite aux lettres le nouveau catalogue Ikea.
Des influences nouvelles visibles dès la couverture : exit le « jeune habitat », studio d’étudiant équipé de meubles en kit et de design mêlant pin scandinave et inspiration high tech ; exit l’ambiance « gentille famille de banlieue américaine » des catalogues 2005 et 2006 avec son mobilier en fer forgé et son lit king size tout débordant d’oreillers à fleurs. A noter que les deux dernières éditions du catalogue présentaient des lits en couverture, tendance nesting !
Cette année on repasse au salon, avec un canapé accueillant et une petite fille qui joue (aux petits chevaux ?) : valeurs affichées : famille et ouverture. Et surtout la maison Ikea se « boboise » complètement : un appartement classique avec belle hauteur sous plafond, immense fenêtres, murs et rideaux de lin taupe (pour le côté « Bourgeois ») ; coussins à motifs ethniques (style wax africains notamment), mélange d’imprimés et de couleurs à la limite de la dissonance pour le côté « Bohème ».
Le fil conducteur du catalogue est dans la même veine Bobo : contestataire en apparence : « Il est temps de se retrouver ! Réagissez » ; « Et si vous changiez de vie ? ». Quand on creuse il ne s’agit pas de faire la révolution mais juste de prendre soin de soi et de sa petite famille en privilégiant l’espace, la détente, la sérénité… bref, un programme que ne renierait pas les spas et hôtels 4* les plus élitistes !