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DU PAREIL AU MEME... DE PLUS EN PLUS DIFFERENT

Après n'avoir longtemps été qu'une sorte de Kiabi amélioré, proposant en centre ville des vêtements pour enfants pas chers et vaguement stylés, Du Pareil au Même a pris un virage complet pour devenir un "Bonpoint abordable" :
- des collections vraiment bien dessinées, gaies et très colorées avec une petite touche folklorique (broderies, crochet...)
- des vêtements parfaitement conçus pour des vrais enfants qui bougent et qui se salissent, et pas pour des adultes en miniature
- une qualité correcte
- des lignes d'accessoires et de chaussures très soignées et 100% coordonnées avec les vêtements.
- un programme d'animation de clientèle basé sur l'envoi de mails ou de SMS pour signaler les opérations en magasin : dynamique et efficace.
Et là, cerise sur le BN, la marque sort en édition limitée une ligne cachemire double fil (pull, cardigan, bonnet, 49€ le pull) vraiment mignonne, et une mini-collection cuir et peau lainée magnifique (sauf le blouson aviateur en cuir pour petit garçon, trop looké Jordy).
Après plusieurs années de passage à vide il semble que les résultats de l'entreprise soient en train de se redresser nettement depuis 1 an environ : on comprend pourquoi !

LA FNAC VOUS ENVOIE LES AMITIES DU PDG

Pour annoncer la rénovation de son programme de fidélité (la fameuse « adhésion ») la Fnac a mis a contribution son PDG, Denis Olivennes, qui a envoyé aux adhérents un joli petit courrier sur papier à en-tête… avec une vraie signature au stylo-feutre bleu un peu baveux, qui n’a rien à voir avec une vilaine signature numérisée de mailing industriel. Même si la signature en question est plus un gri-gribouillis qu’un paraphe majestueux, il a du y passer, du temps, Monsieur Olivennes , à signer tous ces courriers !
Par ailleurs le nouveau programme, supposé très simplifié par rapport au précédent (qui a jamais compris le fonctionnement des fameux « jours de remise » acquis au fil des achats ?) reste assez compliqué. Un bon point pour la remise permanente de 5% sur les équipements technologiques (mais comme à la Fnac tous les clients sont adhérents, ça va être tentant d’augmenter tous les prix affichés de quelques pourcents…) ; en revanche le système de points sur les CD et DVD est embrouillé à souhaits et au final… pas très intéressant : il faut avoir fait 400 € d’achat pour obtenir un chèque cadeau de 10 €, soit un taux de remise de 2,5%.

LE NOGOODSTORE AU PRINTEMPS DE L’HOMME : ILS EN ONT DE LA CHANCE!

Le Printemps ouvre dans son Printemps de l’Homme rénové une « boutique concept » imaginée par le collectif artistique Nogood Industry, qui est aussi une agence de publicité. Ce ne sont bien évidemment que des objets totalement inutiles et très laids pour la plupart, mais vraiment très, très drôles.
Mon coup de cœur : le NoGoodFriend, au physique de mannequin de vitrine de grand magasin habillé et équipé (modèle Lionel, « chef de produit senior » et modèle Hervé, « responsable système et réseaux »).
Pour une petite attention à offrir à son fiancé, le namedropper’s tool kit n’est pas mal non plus : un jeu de cartes de visites de gens très célèbres à laisser négligemment traîner sur son bureau ou dépasser de sa poche…
Toutes ces bonnes idées de cadeaux vont faire un malheur pour la prochaine saison de « petits Noël », ces soirées très bobo du mois de décembre où chacun apporte un cadeau pour un autre invité dans une douce ambiance dinde aux marrons Picard et guirlande lumineuse orange Habitat…
A voir au 1er étage du Printemps de l’Homme à Paris

FIDELITE EN HERBE

Carrefour a lancé une déclinaison de son programme de fidélité destinée aux enfants : le Genius Club. Le Genius est une mascotte inspirée du génie de la lampe d’Aladin. L’adhésion au club est gratuite et réservée aux enfants (à partir de 6 ans) des porteurs de carte de fid Carrefour. Les mini-consommateurs ont droit à un magazine mensuel, le Genius Mag, sorte de Picsou Magazine plutôt bien fait à retirer à l’accueil des magasins. Il contient des petits reportages, des BD (Garfield…) et des publicités pour des marques enfants (BN, Oasis, Chocapic, Vittel Vitalitos…).
En plus, ils bénéficient de l’accès à un site de jeux sur Internet, d’une surprise pour leur anniversaire et d’animations en magasin le mercredi après-midi… un vrai programme.
Le plus astucieux c’est que la mascotte Genius sert aussi de repère sur les produits Carrefour destinés aux enfants (la gamme Carrefour Kids, allant des compotes aux stylo-feutre en passant par les yaourts) : un bel exemple de synergie entre marketing client et produit.

www.kids.carrefour.com